Borova šuma i mnoštvo lokaliteta u netaknutoj prirodi, kao i bogat društveni i sportski sadržaj su elementi koji izdvajaju Zlatibor, već godinama u nazad, kao najposećeniju turističku destinaciju na teritoriji Republike Srbije, u domenu planinskog turizma. Ovaj planinski centar odlikuje povoljna klima, svež vazduh, lekovite vode, prelepi predeli, raznovrstan sadržaj kako sportskih tako i brojnih drugih atrakcija. U zavisnosti od godišnjeg doba Zlatibor nudi širok spektar doživljaja od kojih svaki ima posebnu draž i vrednost.